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电视广告经营与价值提升研修班 |
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身处大众媒体发展拐点时刻，电视广告经营模式如何进行创新？
遭遇企业营销理念变革年代，电视广告经营如何适应市场需求？
受宏观调控、新兴媒体崛起、受众生活娱乐方式多样化和广告主理性投放的影响，2005年电视广告收入增长速度放慢，电视广告的竞争格局和经营模式也发生了明显的改变，电视广告经营转向定位化和品牌化。为帮助各电视台从不同方面寻求广告市场的精准定位，打造整体品牌优势，提升时段广告价值，清华大学新闻与传播学院将于2006年3月25日——2006年3月28日举行电视广告经营与价值提升策略研修班，邀请业内精英和一流专家研讨电视广告经营新动态和新策略、电视媒体整合营销与品牌塑造、收视率分析与时段广告价值评估、植入式广告经营、电视广告效果评估模型、广告客户满意度管理、广告客户媒介计划制定、电视广告资源开发、电视广告与新兴媒体广告的整合等内容，同时提供案例资料供研修班学员进行专项讨论。
参加对象：广告中心（部）主任、副主任、广告策略研究人员、广告客户服务人员、广告公司媒介总监、节目制作公司广告负责人以及其他广告经营管理人员。
上课地点：清华大学新闻与传播学院
报名方式：2006年3月23日前，请将回执打印传真至010-62570563、62570611。
上课时间：2006年3月25日——3月28日
报到时间：2006年3月24日全天
学习费用：4500 元（不包含生活、交通等费用）；电视广告经营与价值提升资料费600元。可协助安排校内住宿。
联系方式：
联 系 人：王老师、张老师
咨询电话：（010）62570535、62570550 总咨询电话：010-62773380
电子邮件：jctrain2@mail.tsinghua.edu.cn
附件1：课程设置
身处大众媒体发展拐点时刻，电视广告经营模式如何进行创新？
遭遇企业营销理念变革年代，电视广告经营如何适应市场需求？
受宏观调控、新兴媒体崛起、受众生活娱乐方式多样化和广告主理性投放的影响，2005年电视广告收入增长速度放慢，电视广告的竞争格局和经营模式也发生了明显的改变，电视广告经营转向定位化和品牌化。为帮助各电视台从不同方面寻求广告市场的精准定位，打造整体品牌优势，提升时段广告价值，清华大学新闻与传播学院将于2006年3月25日——2006年3月28日举行电视广告经营与价值提升策略研修班，邀请业内精英和一流专家研讨电视广告经营新动态和新策略、电视媒体整合营销与品牌塑造、收视率分析与时段广告价值评估、植入式广告经营、电视广告效果评估模型、广告客户满意度管理、广告客户媒介计划制定、电视广告资源开发、电视广告与新兴媒体广告的整合等内容，同时提供案例资料供研修班学员进行专项讨论。
参加对象：广告中心（部）主任、副主任、广告策略研究人员、广告客户服务人员、广告公司媒介总监、节目制作公司广告负责人以及其他广告经营管理人员。
上课地点：清华大学新闻与传播学院
报名方式：2006年3月23日前，请将回执打印传真至010-62570563、62570611。
上课时间：2006年3月25日——3月28日
报到时间：2006年3月24日全天
学习费用：4500 元（不包含生活、交通等费用）；电视广告经营与价值提升资料费600元。可协助安排校内住宿。
联系方式：
联 系 人：王老师、张老师
咨询电话：（010）62570535、62570550 总咨询电话：010-62773380
电子邮件：jctrain2@mail.tsinghua.edu.cn
附件1：课程设置
| 核 心 必 修 课 程 |
1、 电视广告经营新动态和新策略 主要内容： 电视广告环境变化 电视广告市场未来趋势 电视广告经营策略创新 …… |
2、客户广告投放效果评估 主要内容： 广告投放的效果阶梯转换模型 广告投放的弹性分析 广告投放效果的时间序列分析 …… |
| 3、电视节目的植入式广告经营 主要内容： 有效避免插播广告的收视影响 实现广告和节目的收视“双赢” 植入式广告的接触点设计 …… |
4、收视率分析与时段广告价值提升 主要内容： 节目编排与广告编播 观众价值评估 时段品牌传播力分析 品牌/产品属性与广告时段组合 …… | |
| 精英讲座 | 1、 客户广告媒介计划制定 主要内容： 目标受众和目标消费者分析 广告预算分配l 广告排期、有效到达率提升 市场深度推动力分析 …… |
2、电视媒体整合营销与品牌塑造 主要内容： 电视媒体整合营销的基点 策略整合与概念营销 电视媒体线上与线下营销的整合模式 …… |
| 3、发现“蓝海”：电视广告经营的创新渠道 主要内容： 电视广告资源的整合经营 电视广告资源开发的思路转换 电视创收如何跳出“红海”竞争 …… |
4、广告客户满意度管理 主要内容： 广告客户沟通技巧 广告客户服务体系建设 广告客户增值服务 …… | |
| 讨论案例 | 1、欢迎晚宴 | 2、2005年CCTV广告招商影响力概念和湖南广电推动力概念塑造比较 |
| 3、从分众、聚众传媒的发展看电视广告接触点的变化 | 案例讨论安排在每晚19：30 -21：30 ，学员可以结合本台情况互相交流（研修开始安排欢迎晚宴，结束进行座谈）。 |
交费方式：
收款单位：清华大学新闻与传播学院
开 户 行：中国工商银行北京分行海淀镇支行
帐 号：0200004509089131550
用 途：新闻与传播学院电视广告经营与价值提升研修班
注意事项：需提前汇款，保证3月23日之前汇款已经到达。并将汇款凭证传真至010-62570563、62570611。学员提前一个月报名（依汇款日期为准），享受5%的培训费优惠。
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- 国际设计艺术学院 作者[记者]: 日期:2006-03-17 出自:中华传媒网 编辑:hake 论坛投稿