浙江08年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题

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浙江省2008年1月高等教育自学考试

　　

广告媒体分析试题

　　

课程代码：00637

　　一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　

　　1. 消费行为包括多种角色的扮演，即(      )

　　

　　A.零售商、批发商和生产商 B.购买者、使用者、影响者和决定者

　　

　　C.购买者、影响者和消费者 D.使用者、旁观者、影响者和决定者

　　

　　2.品牌以下列哪一选项为主要生意来源时，媒体应以扩大露出的地区覆盖面为设定目标？ (      )

　　

　　A.既有消费者 B.竞争品牌消费者

　　

　　C.地区扩张 D.既有市场的成长

　　

　　3.载具承载其他广告所呈现的媒体环境，一般称为(      )

　　

　　A.编辑环境 B.干扰度

　　

　　C.广告环境 D.接触关注度

　　

　　4.如果是权威性和新闻性这样的创意诉求，最适宜选择下列哪一媒体类别？(      )

　　

　　A.电视 B.广播

　　

　　C.报纸 D.杂志

　　

　　5.下列哪一选项不是扩张型行销的媒体行程特点？(      )

　　

　　A.寻找品类投资背离消费的空挡

　　

　　B.尽量集中在品类消费高峰期间

　　

　　C.开发品类次高消费期间

　　

　　D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV

　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　

　　6.下列属于平面媒体特性的有(        )

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