浙江08年1月高等教育自学考试广告法规与广告管理试题

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浙江省2008年1月高等教育自学考试

　　

广告法规与管理试题

　　

课程代码：00635

　　一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共13分)

　　

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　

　　1.《广告法》在"总则"中明确规定：广告应当___________、___________，符合社会主义精神文明建设的要求。

　　

　　2.广告代理制的特点主要表现为：___________处于中介地位，为___________和___________提供双向服务。

　　

　　3.印刷广告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。

　　

　　4.广告效果的测定分为___________、___________、___________三个阶段。

　　

　　5.广告公司争取新客户的主要方法有：制作___________，让作品本身说话；充分利用___________，以及___________。

　　

　　二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)

　　

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　

　　1.中国历史上第一部《广告法》自___________起施行。(      )

　　

　　A.1993年 B.1994年

　　

　　C.1995年 D.1996年

　　

　　2.目前我国最大的广告行业组织是(      )

　　

　　A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会

　　

　　C.中国ABC组织 D.中国贸易委员会

　　

　　3.下列被称为第四媒体的是(      )

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