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北京市自考广播电视广告课总复习题 |
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20.广告创意要具有原创性、关联性和单一性。
21.头脑风暴法。运用风暴似的思潮以掴击问题。头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的。目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种主意，产量越多，则得到的有用主意机会也越多。(1)主意的大量产生有赖于联想。(2)许多心理实验显示一般人在小组讨论中比单独思考更能发挥其创造的想像力。(3)实验亦显示心智的工作在竞争的情形之下增加了50%，这种增加尤以灵感为甚。(4)在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励。
22.广播广告的创意个性：(1)是听的创意：必须一听就明白；力争一听就爱听；实现听觉广告的视觉化传达。(2)是声音总谱的创意：A主次原则，广播广告的三要素，在一定的时空，总有一个要素的主要的，其余的则居于次要的、从属的地位，甚至完全退伍。B互易律原则，在一则广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始至终的，而只是“在一定的时空”。有些时候，占次要地位的要素会升上去变成主导要素。这就是广播广告要素的互易律原则。C分立对位律原则，如语言和音乐(或音响)的对列，两者的关系是既分立又对位。分立指的是两者相对独立，并按照各自的规律发展；对位指的是，在各自独立发展的同时，两者又互相对准位置、互相配合，有机地结合在一起，形成一个有特殊表现力的对列形式。
23.多余信息是指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来是需要的那部分信息。多余信息之所以多余，是因为它并不是必不可少的。对广播电视来说，对主要信息的重复是很必要的，申农说：“有效信息与多余信息的平衡”。
24.广告歌是电子传播媒体特有的一种广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还使人们得到音乐欣赏方面的享受。其特点为：广告属性、通俗属性、短小属性、个性鲜明，印象强烈。
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- 国际设计艺术学院 作者[记者]:佚名 日期:2008-03-11 出自:自考365.COM 编辑:ynlog 论坛投稿