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39.电视广告字幕的主要功能是：(1)强化创意主题。(2)强调商品品牌。(3)参与画面构图：文字不宜多，字体不宜小；字体要容易辨认；色彩要区别于背景色；出字要巧妙；构图要灵活；用光线进行辅助造型；字幕停留时间适当。
40.电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。
41.广告语，电视广告中作为听觉部分的广告语有两种形态，一种是旁白；另一种是广告中模特儿的台词。字幕也是一种广告语，但它不是作为听觉要素出现的。
42.电视广告分为四大类型：商品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、字幕展示型。
43.以下情况适宜使用感情诉求：令商品显得比别的品牌优越而无具体的证明；当商品无独特优点却要使它显得与众不同；让没有新意的商品信息产生趣味性和吸引力；要改善企业的形象；要将信息传递给多样化的对象。
44.蒙太奇(Montage)原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。其表现方式可分为两大类：叙述性蒙太奇和表现性蒙太奇。
45.电视广告创意设计要旨：把握分寸；诉求单一；分清主角；弘扬和借鉴相结合。
46.电视广告画面创意设计：画面语言的明确性；画面语言的经济性；画面语言的亲和性；画面语言的新颖性。
47.广告语的作用：体现广告创意精髓；强调主信息；补充画面不足；营造情绪气氛；推进情节发展。
49.广告语的创作：为看而写；为听而写；不能作为一篇独立的广告文案来写；要成画龙点睛之笔。
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- 国际设计艺术学院 作者[记者]:佚名 日期:2007-11-08 出自:国际院校在线 编辑:boboo 论坛投稿