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5． 接受了广告内容改变的态度、意见、观念的目标消费者的数量；
6． 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者的数量；
7． 是否达到预定的目标，等等。
（十六） 评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。（178页）
（十七） 企业形象的特点：整体性、社会性、对象性、相对稳定性、可变性、传播性、偏差性、创新性。188
（十八） 企业形象的形成过程：公众印象、公众态度、公众舆论。（188页）
（十九） 从四个方面思考品牌经营方面的策略：品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理。（215页）
四、 论述题
（一） 广告策划对市场营销的能动作用（59——60页）
1． 明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略。
有时，广告主已经开展了市场营销活动，却没有明确认识到产品的目标市场，广告策划可以通过客观的市场调查和准确的市场分析，为企业找到它应该面对的市场目标，并且修正企业发生偏向的目标市场策略。
2． 明确产品定位，修正广告主的定位策略
有时，广告主对产品应该采取什么样的定位没有明确认识，以致采取了错误的定位，影响了市场营销的效果，广告策划却可以提出正确的定位建议。有时，产品采取某一定位已经很长时间，曾经取得了良好的效果，但是这种定位却不再具有优势，乃至成为营销中的障碍。广告策划者可以帮助企业重新寻找更适当的定位，对产品进行再定位。
3． 帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略
有时，广告主对于广告诉求策略和广告表现策略几乎没有任何概念，广告策划者可以帮助广告主形成正确的诉求和表现策略，并且通过广告活动有效的执行它们。
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- 国际设计艺术学院 作者[记者]: 日期:2006-09-20论坛投稿