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（十一） 市场调查与广告决策的关系：为决策提供依据；避免大灾难；预测；市场调查不能代替决策。108页
（十二） 广告定位所包含的基本要点：（127页）
1． 定位是为了使产品获得更大的竞争优势而提出的。
2． 定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处。
3． 定位确定的是产品在消费者心目中与众不同的位置。
4． 定位应该包含产品是什么、给谁用等基本内容。
5． 产品的“定位”不一定是同类产品所没有的，而应该是竞争产品没有说、没有注意，而对消费者却具有巨大吸引力的。
6． 定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断。
（十三） 广告预算策划时，通常有哪四个方面根据？（161——164页）
广告预算策划时，通常根据企业的承受能力、根据企业的营销目标和广告目标、根据企业的外部环境因素影响程度、根据产品本身的特点。
（十四） 对广告实施的评估的主要内容有哪些？（177页）
1． 广告方案是否科学、准确，广告用语是否简洁、准确；
2． 广告设计、制作的质量好坏，广告作品是否有吸引力和说服力；
3． 广告发布策略的运用是否恰当；
4． 广告媒介的选择与组合是否科学合理，发送的广告信息是否准确抵达目标消费者；
5． 可能接受广告信息的目标消费者的数量与实际获得广告信息的目标消费者的数量；
6． 广告活动是否在预定区域展开，所作的努力与广告计划是否相一致，等等。
（十五） 对广告效果的评估主要内容和方式（177页）
1． 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；
2． 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；
3． 广告活动的实施是否最大效益的使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；
4． 接触广告信息的目标消费者的数量（即广告的接触率）、注意和理解了广告信息的受众数量；
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- 国际设计艺术学院 作者[记者]: 日期:2006-09-20论坛投稿