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中国人民大学 |
倪宁 |
广告学专业 |
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主持人：不同的选择，不同的人生，观众朋友大家好，欢迎收看《专业导航》我是露瞳。美国前总统罗斯福，曾经说过不做总统就做广告人，广告的魅力可见一斑。那如今，广告已经不知不觉地走进了我们的生活，甚至在一定程度上，影响并改变着我们的生活。那今天呢，我们要为大家介绍的就是广告学专业，来认识一下，来到节目做客的嘉宾。
倪宁简介
倪宁：教育部新闻传播学科指导委员会委员，广告教育研究会副会长，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师。主要从事新闻业务和广告传播方面的教学与研究。
专业解读
主持人：倪教授，说到广告呢，大家都特别的熟悉了，像我们平时无论是看电视还是阅读报纸或者走在大街上的时候呢，这个广告都是随处可见的。其实好的广告呢，应该说大家还是特别喜欢看的，那在节目的开始呢，我们先来欣赏一个比较经典的广告作品，一起来看一下。
倪教授：好。
主持人：我觉得如果我们打开电视机都能看到这样的广告，应该说大家还是比较喜欢看的。那能不能先来给我们点评一下这个广告作品呢？
倪教授：一个小孩可能因为身体比较差，连续几次跳高都没有过栏，生气，都要把那个栏，那个栏杆那个杆子给（折）掉。但是因为有了那个牛奶，这种牛奶可能是使孩子强壮起来，
那么这则广告里面呢，它没有直接地去诉求牛奶是多么有营养，多么有益于身体健康，多么能够强壮身体，而是通过小孩，他的身体原来的虚弱，变得强壮，变得能够体育活动，这方面的功能大大加强。通过这样，来诉求牛奶这个产品，它的品质、它的强壮身体的作用。那么这样的表现手法，就使人产生一个很深刻的印象，很深刻的印象。
主持人：那倪教授，您觉得一个好的广告作品，它的标准是什么呢？
主持人：像一个广告作品呢，它都要经过哪些过程和环节呢？
主持人：那这其中的哪个会是最重要的呢？
倪教授：应该说策划，策划是最重要的，那么策划，它也是和创意是联系在一起的。
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- 国际设计艺术学院 作者[记者]:佚名 日期:2008-06-05 出自:人民网 编辑:idealog 论坛投稿